包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設(shè)計，必須是以能適應(yīng)商場的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。
　　包裝設(shè)計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場流通與消費(fèi)就必須要有包裝主題和重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具有競爭力。





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包裝是商品最好的廣告,是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,而文字是包裝設(shè)計中重要組成部分,包裝設(shè)計中可以沒有圖形,但是卻不能沒有文字。文字作為一種符號化的表現(xiàn)形式,在包裝設(shè)計中除了起宣傳商品、美化商品外,更是直接傳遞商品的信息,實現(xiàn)商品價值的有效方式。本文分別從包裝文字的內(nèi)涵與意義、審美性及識別性等方面進(jìn)行論述。



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深圳酒設(shè)計公司標(biāo)簽，是指在包裝容器上或附于包裝容器上的一切附簽、吊牌、文字、圖形、符號說明物。是對產(chǎn)品質(zhì)量特性、安全特性、食用、飲用說明等的描述。別看標(biāo)簽只是小小一塊，但是在標(biāo)簽設(shè)計和印刷的過程中還是有許多需要注意的方面。




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食品飲料的包裝設(shè)計，特別是烈酒的包裝，是一個創(chuàng)意包裝設(shè)計的長期資源。其中一個有趣的創(chuàng)新包裝來自德國公司Getr?nke GmbH & Co的U-Boot（也可以被稱作U型船或潛水艇）包裝。這個U-Boot包裝，在一個大瓶子里套著一個小瓶子，能讓消費(fèi)者混合飲用——特別地，U型船雞尾酒——只需簡單地打開包裝。



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深圳食品包裝設(shè)計公司-麥當(dāng)勞的外賣包裝是怎樣的。那是一個薄薄的紙袋子，薯條和漢堡們被一起放在里面，說實話每次曉包拿著都提心吊膽。這種外賣包裝既不好攜帶也沒法好好吃，從袋子里掏出來之后只能手拿著，沒有更好的地方去放了。這樣類似的紙袋子除了吃完能再把剩下的垃圾裝回去之外實在想不到什么其他的用處。這個簡單的小改變讓外帶食物更加方便和人性化，人們不用再擔(dān)心食物沒有辦法放置在一起并加以固定。同時，創(chuàng)意也是出于環(huán)保的考慮，以往用來裝食物的塑料托盤似乎可以被淘汰了。



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深圳包裝設(shè)計在整體性包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究方面，《現(xiàn)代包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究》以馬克思主義聯(lián)系的哲學(xué)觀對包裝這一主體的多個個體逐一從設(shè)計相關(guān)因素分析入手，進(jìn)行深入地分析與探討各自特點(diǎn)并總結(jié)出具有指導(dǎo)意義的一般性設(shè)計原則，如包裝容器造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計等。此外，研究過程中還創(chuàng)新性地將包裝附加物的設(shè)計納入包裝主體中，進(jìn)行整體性的研究，創(chuàng)造性地提出了整體性包裝設(shè)計理論。認(rèn)為整體性包裝設(shè)計是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過策劃與構(gòu)思，形成整體性包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)?a href="http://www.rcnew.cn" target="_blank">材料、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、包裝附加物等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實體，塑造商品形象、凸現(xiàn)企業(yè)整體形象的科學(xué)處理過程。

整體性包裝設(shè)計理論是針對目前我國包裝設(shè)計注重包裝個體研究的現(xiàn)狀，做出理性思考而提出的，具有鮮明的時代性。




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包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

　　我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。

　　我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。

　　包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：對稱與均衡法則、安定與輕巧法則、對比與調(diào)和法則、重復(fù)與呼應(yīng)法則、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯(lián)想法則、比例與尺度法則、統(tǒng)一與變化法則。

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包裝設(shè)計實操中，需要特別重視包裝設(shè)計與策劃的關(guān)系，不能將將策劃與包裝設(shè)計完全割離。之所以這樣操作，目的就在于以市場導(dǎo)向、消費(fèi)者心理訴求及喜好為先導(dǎo)，在充分了解市場與消費(fèi)者的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行分析梳理，從服務(wù)企業(yè)的整體狀況作為切入點(diǎn)，而非為包裝而設(shè)計包裝。深入市場、深入消費(fèi)者心智，才能有據(jù)可依，從而避免閉門造車、紙上談兵的情況發(fā)生。同時也能全方位思考服務(wù)企業(yè)的品牌定位、品牌核心訴求，這一主線確定之后，亦有了清晰的方向，這就好比為弓箭裝上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)鏡，試想，如果沒有明確的主導(dǎo)方向，再精美的包裝設(shè)計怎么可能喚起消費(fèi)者的購買欲望，怎么可能獲得他們的認(rèn)同與喜愛。




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包裝設(shè)計方法多樣，常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來。

　　包裝設(shè)計風(fēng)格各異，設(shè)計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設(shè)計，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。

　　在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡約、或粗放、或狹長、或?qū)訉盈B疊、或參差無序……充滿了強(qiáng)烈的個性化和多元化。



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荷蘭家電品牌Rohaus設(shè)計了全新的形象標(biāo)志。包括全新的產(chǎn)品包裝，銷售展示廳，產(chǎn)品說明書和宣傳廣告。設(shè)計公司幫助Rohaus重新定位了“優(yōu)質(zhì)”的品牌價值，強(qiáng)調(diào)了Rohaus是荷蘭的先進(jìn)技術(shù)與歐洲領(lǐng)先的工程設(shè)計的結(jié)晶。Rohaus現(xiàn)在的目標(biāo)是主要針對歐洲家庭推出高端的電器產(chǎn)品，同時Rohaus準(zhǔn)備進(jìn)入俄羅斯，新的形象也是為此次開拓新市場打下了良好的基礎(chǔ)。



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