同一種產(chǎn)品在不同的場合有著不同的核心利益，如同樣是化妝品，消費(fèi)者自己用時更關(guān)心的是實惠與有效，包裝一定要體現(xiàn)貨真價實的特點(diǎn)，而禮盒裝，消費(fèi)者更關(guān)心的是“面子”，所以包裝裝規(guī)格要大氣，印刷要精美，否則就體現(xiàn)不出送禮人的大方，就不會讓送禮和受禮者臉面上都有光彩。包裝會給人留下深刻的記憶點(diǎn)，這個點(diǎn)能深刻地烙在消費(fèi)者腦海里，不會輕易消失，這些都是產(chǎn)品區(qū)別于他類品牌有力手段，使得消費(fèi)者能快速產(chǎn)生記憶并有利于產(chǎn)生持續(xù)購買。
要讓消費(fèi)者消除疑慮，對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，好得產(chǎn)品包裝往往能起到無聲勝有聲效果。一種策略是讓消費(fèi)者看個“透”，采用透明的包裝材質(zhì)或者拍攝實物讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品內(nèi)在的東西，放心大膽消費(fèi)，還有一種策略是在包裝上注明或權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)、由某某保險公司承擔(dān)質(zhì)量保險，其次會注明生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等，當(dāng)然還有條形碼、全國統(tǒng)一零售價格等，用以增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心并達(dá)成銷售。好包裝可以頂?shù)蒙洗黉N員，哪怕是很少或沒有廣告也能引發(fā)消費(fèi)者瘋狂的購買欲望，在市場上縱起熊熊烈火。

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啤酒的包裝大多都是一層小小薄薄的包裝紙繞在瓶身，但是這個設(shè)計卻打破了常規(guī)。設(shè)計師選擇了再平時的設(shè)計上再給啤酒加上一層包裝紙。印有啤酒背景故事和歷史的包裝紙嚴(yán)嚴(yán)實實的包裹住了瓶子，在扒下它的同時你也知道了你所喝的啤酒歷史。
有些人喜歡花哨的設(shè)計，那么同樣有些人就喜歡古樸的。這些人不在乎那些包裝設(shè)計，只在乎啤酒的味道要好、份量要足、拿起瓶子來就干的豪情。設(shè)計師也同樣為這些人群量身打造了這款啤酒包裝，那個手把絕對會激起它們干杯的豪情！
說起啤酒，啤酒最鮮明的特征就是它是有氣的，每一次把新鮮啤酒倒下去的時候那啤酒泡沫一定是熱愛啤酒的人們最希望看見的景象。設(shè)計師們也同樣了解這一點(diǎn)，這不，設(shè)計師直接將金橙色的啤酒和白色的啤酒沫印在了包裝上，這對于那些嗜啤酒如命的人來說是多么誘人啊。而是啤酒的包裝設(shè)計。好的包裝設(shè)計讓人過目不忘，一下子就激發(fā)了人們?nèi)ベ徺I它的愿望.

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如何才能讓你的包裝設(shè)計脫穎而出?當(dāng)然有很多種方式，你可以放棄很多現(xiàn)有的設(shè)計理念去想象，當(dāng)然如果你愿意，也可以花上不菲的費(fèi)用直接從設(shè)計公司那里得到一些創(chuàng)意。以下是我們集結(jié)了幾條創(chuàng)意，或許對做包裝設(shè)計的你們有所幫助。
1. 設(shè)計可重復(fù)使用的包裝
小型飲料市場已經(jīng)成熟，競爭異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約 2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問題。
2. 在包裝上加上小小的修飾有時你的包裝是非常標(biāo)準(zhǔn)化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子，貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當(dāng) 你走過貨架時想不留意它都難。
3. 把包裝設(shè)計放在第一位
許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設(shè)計上。他們想設(shè)計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設(shè)計了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。
4. 把包裝設(shè)計得有趣
有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企 鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。
不用準(zhǔn)備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。
5. 炫出產(chǎn)品的色彩
CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們 用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標(biāo)簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭 貨架上，它們可以輕易的區(qū)別與其他同類產(chǎn)品。當(dāng)然有很多種方式，你可以放棄很多現(xiàn)有的設(shè)計理念去想象，當(dāng)然如果你愿意，也可以花上不菲的費(fèi)用直接從設(shè)計公司那里得到一些創(chuàng)意。以下是我們集結(jié)了幾條創(chuàng)意，或許對做包裝設(shè)計的你們有所幫助。

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當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，產(chǎn)品開發(fā)能力提升，市場拓展能力加強(qiáng)，企業(yè)治理越來越走向正軌的時候，你有必要借助外力來幫你打造一個品牌，使企業(yè)得到正常快速的發(fā)展。如何才能選擇到合適的設(shè)計公司呢?
不找最好，只找合適。
這是選擇設(shè)計公司的基本原則，也是最難于把握的原則。廣告公司各有優(yōu)點(diǎn)，有的長于設(shè)計，有的長于影視，有的長于制作，有的長于設(shè)計等等。不可能一家廣告公司都擁有這些優(yōu)勢。一般來說，各地都有在當(dāng)?shù)乇容^有名的設(shè)計公司，但要記住，它不是全能的，只是在某方面做得更好而已。稠密的設(shè)計和精湛的設(shè)計，讓你不得不驚嘆，它們就是做得如此的好，只做自己擅長的，一直專注于品牌設(shè)計、品牌設(shè)計、品牌媒介三個方面。然后要充分熟悉自己，可以從以下幾個方面去進(jìn)行判定：
1、企業(yè)目前主要的市場范圍有多大?假如是全國，那么在全國已經(jīng)有多少終端?有多少用戶?假如是某一區(qū)域，則在該區(qū)域有多少終端和用戶?產(chǎn)品投訴多嗎?了解了這一點(diǎn)，可以判定企業(yè)目前的品牌態(tài)勢及產(chǎn)品狀況是怎么樣，以及消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知度怎么樣，斷定企業(yè)的品牌是在一個什么狀況，該品牌是不是具有持續(xù)發(fā)展的生命力，從而考慮選擇設(shè)計公司規(guī)模的大小。
2、是不是總覺得產(chǎn)品不具備非凡的優(yōu)勢，不知道怎么賣?這說明，企業(yè)本身對產(chǎn)品的訴求包裝能力欠缺，不僅如此，而且對品牌缺乏足夠的駕御能力。產(chǎn)品的具體定位模糊、消費(fèi)者定位模糊、市場目標(biāo)及目標(biāo)市場定位模糊等，需要考慮具有一定市場設(shè)計能力的廣告公司。
3、每年也花了幾十萬上百萬的廣告費(fèi)，但感覺沒有取得應(yīng)有的效果?從這點(diǎn)可以判定：企業(yè)的廣告治理能力、廣告設(shè)計能力以及執(zhí)行能力是否符合企業(yè)發(fā)展的要求?需要一家具有專業(yè)分析及設(shè)計能力的設(shè)計公司來幫助您。
4、即使是老板自己，也很難講清楚品牌給人留下了什么印象?這有可能是品牌的表現(xiàn)出了問題，也有可能是品牌缺乏規(guī)劃和發(fā)展的策略性。

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消費(fèi)者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕食用者心理壓力，達(dá)至咽出功效的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。
健食品包裝信息具有針對性、持久性強(qiáng)。表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設(shè)計的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識，是—種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價實”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。
其實，通過包裝設(shè)計表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出。更重要的是，加強(qiáng)了消費(fèi)者對社會及其品牌的認(rèn)同，從而實現(xiàn)了深層溝通。

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從概念角度來講，禮品包裝是體現(xiàn)禮品品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映手段，它直接影響到消費(fèi)者對禮品的購買欲。
我們都知道，要做好禮品宣傳，禮品的包裝設(shè)計作用是非常巨大的，它是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，禮品包裝設(shè)計與商品已融為一體。在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，它發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。
涉及到外觀的問題，就不能不談合適的包裝材料。要選擇合適的包裝材料，還要注意考察與商品本身的匹配性，比如色彩鮮艷的說過，大都來用顏色鮮麗的包裝，而貴重的酒品，則要考慮包裝的材質(zhì)厚重，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的美化裝飾設(shè)計。禮品包裝設(shè)計主要是以包裝設(shè)計、形象設(shè)計、畫冊設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計為主。在設(shè)計方面一直奉行美學(xué)與市場營銷結(jié)合的設(shè)計理念，以量身設(shè)計為根本，市場營銷為導(dǎo)向，力求設(shè)計精美貼切。
要做好禮品的銷售，包裝設(shè)計至關(guān)重要，這正是形式對于內(nèi)容的重要補(bǔ)充。對于設(shè)計人員來講，就要從各個角度探求禮品包裝設(shè)計的內(nèi)容，保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、促進(jìn)銷售。

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應(yīng)根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。

在出口包裝中，因包裝圖形觸犯進(jìn)口國忌諱，造成進(jìn)口貨物被當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)扣留，或遭當(dāng)?shù)叵M(fèi)者拒用的事例時有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設(shè)計中了解進(jìn)口國家對包裝圖形的禁忌至關(guān)重要。

不同國家對包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖形，喜歡五角星和新月形圖形；日本人認(rèn)為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國人將山羊比喻為不正經(jīng)男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖形，而喜歡盾形和橡樹圖形；新加坡以獅城之國聞名于世，喜歡獅子圖形；狗的圖形為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認(rèn)為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國人認(rèn)為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖形；香港地區(qū)有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖形。

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包裝設(shè)計在搭配合適的色彩不但有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費(fèi)者的購買欲望。能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩，才能促使消費(fèi)者下決心購買商品。

我國現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經(jīng)濟(jì)，每類商品不再只有一個商家，而是有很多的商家，這些產(chǎn)品基本上是功能相等的，但是人們在購買商品時一般是不可能同時購買同樣功能的兩件產(chǎn)品。在琳瑯滿目的超市，同一產(chǎn)品有不同的包裝設(shè)計，而在這眾多的充滿色彩的包裝設(shè)計中，只有醒目的色彩才會最早的進(jìn)入受眾者的視野，才會有被購買的可能。不過，有人認(rèn)為沖擊力較強(qiáng)的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對的。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計的時候，要注意和設(shè)計產(chǎn)品的一致性，要明確色彩設(shè)計的目的，而且要注意整個包裝色彩設(shè)計的搭配，色調(diào)的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會有較強(qiáng)的視覺效果，從而引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的購買欲望。

當(dāng)今社會，產(chǎn)品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競爭的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設(shè)計中注目率比較高的元素之一，更應(yīng)該得到重視，要做到嚴(yán)格的考究，這樣，才會既能滿足消費(fèi)者的情感訴求，帶給消費(fèi)者一種愉悅感，增加產(chǎn)品的心理附加價值，同是也能給商家?guī)砝妫@才是包裝設(shè)計發(fā)展的正確方向。

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走綠色包裝發(fā)展之路，需要設(shè)計先行。綠色設(shè)計將決定產(chǎn)品、工藝、裝備、服務(wù)的生態(tài)環(huán)境友好性和工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的綠色化水平。在信息網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的支持下，綠色化的概念將從追求單個產(chǎn)品全生命周期的綠色化，拓展到追求實現(xiàn)整體系統(tǒng)的綠色化。在全球知識網(wǎng)絡(luò)時代，以綠色低碳、網(wǎng)絡(luò)智能、共創(chuàng)分享、全球合作為特征的創(chuàng)新設(shè)計正在興起。《中國制造2025》是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，已將綠色制造確立為基本目標(biāo)之一，強(qiáng)調(diào)要提高創(chuàng)新設(shè)計能力，在傳統(tǒng)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域開展創(chuàng)新設(shè)計示范，全面推廣應(yīng)用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進(jìn)設(shè)計技術(shù)，努力提高國家制造業(yè)創(chuàng)新能力。提高創(chuàng)新設(shè)計能力，發(fā)揮綠色設(shè)計作用，將有力支撐引領(lǐng)中國綠色可持續(xù)發(fā)展。通過綠色設(shè)計，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)行規(guī)劃，立足從源頭解決生產(chǎn)和生活過程中的資源能源節(jié)約、高效、循環(huán)利用和環(huán)境污染、生態(tài)保護(hù)等問題，將為京津冀綠色協(xié)同發(fā)展提供重要的方法路徑和技術(shù)手段。綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對美好生活追求的重要體現(xiàn)，必須堅持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策，堅持可持續(xù)發(fā)展，形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新格局，推進(jìn)美麗中國建設(shè)，為全球生態(tài)安全作出新貢獻(xiàn)。習(xí)近平主席也多次強(qiáng)調(diào)，要正確處理好經(jīng)濟(jì)發(fā)展同生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，牢固樹立保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力、改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力的理念，更加自覺地推動綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，決不以犧牲環(huán)境為代價去換取一時的經(jīng)濟(jì)增長。

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包裝設(shè)計方法多樣，常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來。
包裝設(shè)計風(fēng)格各異，設(shè)計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設(shè)計，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡約、或粗放、或狹長、或?qū)訉盈B疊、或參差無序……充滿了強(qiáng)烈的個性化和多元化。
而在包裝結(jié)構(gòu)上，由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計成的鮮明結(jié)構(gòu)，將平面造型與立體造型相結(jié)合，來重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu)，使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計特征，從而形成一種全新的視覺效果。
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計處理，使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。
在包裝材料上，也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對比上。有些設(shè)計師還創(chuàng)造性地常運(yùn)用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計的審美價值。

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