龍井茶葉包裝的設(shè)計(jì)主要從色彩和文，產(chǎn)曲方面人手。

　　首先是色彩，色彩是包裝設(shè)計(jì)小最能吸引入的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝色彩受商品屬性制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要順應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣。另外還要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀色，給人以一種華而不實(shí)之感。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，取長補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭力的包裝來。據(jù)調(diào)查，80％的人認(rèn)為，紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高；另外，96％的人認(rèn)為，綠色茶罐里的茶氣味清新廣香醇；品質(zhì)純正，茶水顏色清澈，是新茶。因此，本文談及的茶葉包裝有兩種主色調(diào)，分別是紅色和綠色。

　　其次是文字。由于茶文化是中國幾千年文化的精髓，帶有濃郁的民族特色，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的文字方面主要采用了華文新魏和隸書，這兩種文字可以給人古樸和仙風(fēng)道德骨的感覺

　　本文設(shè)計(jì)的龍井茶綠茶的手提袋，整個(gè)手提袋采用綠色為主色調(diào)。因?yàn)?a href="http://www.rcnew.cn" target="_blank">綠色茶罐里的茶叫‘給人以清新、香醇、品質(zhì)純正的感覺，茶水顏色清澈，是新茶，同時(shí)又與內(nèi)容物綠茶吻合起來。在手提袋袋體黃金分割處貼上一幅精美的風(fēng)景圖片，給人以置身于大自然的感覺。

　　在文字方面，“中國名茶”四個(gè)字采用的是華文新魏字體，取黑色?！褒埦?a href="http://www.rcnew.cn" target="_blank">茶”三字采用的是隸書字體，取茶綠色。

　　這樣的字體和顏色的搭配與綠茶的特性相符。在袋體的右上方嵌入一首茶詩：“天風(fēng)吹醉客，乘興過山家，云泛龍沙水，春分石上花?！笔沟谜麄€(gè)設(shè)計(jì)作品的文化格調(diào)上了一個(gè)檔次。同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來講，這樣的包裝也比較有意味，值得琢磨和回味。

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國人傳統(tǒng)送禮三大件煙、酒、茶上反映出其中保健煙、保健酒已經(jīng)紛紛出現(xiàn)，特別是保健酒的營銷已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)纳疃扰c技巧整合，而作為茶是中國傳統(tǒng)的一種飲品，從遠(yuǎn)古至今更是被賦予了智慧與養(yǎng)生、休閑的文化內(nèi)涵，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來看卻一直是不溫不火，所謂品牌大小只是從地域與歷史積淀上進(jìn)行依據(jù)劃分，并沒有個(gè)性鮮明的品牌化產(chǎn)品，這對(duì)于想做茶葉品牌的企業(yè)而言可謂空間巨大。在這種市場(chǎng)背景下，具有百年歷史背景的香港虎標(biāo)行參茸補(bǔ)品集團(tuán)公司從豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)中敏銳的發(fā)現(xiàn)男性腎保健與傳統(tǒng)茶結(jié)合的這一潛力巨大的空白市場(chǎng)，匯集國際、國內(nèi)中醫(yī)傳統(tǒng)名家進(jìn)行開發(fā)出中國乃至國際上首個(gè)以茶補(bǔ)腎、以茶養(yǎng)腎的高科技養(yǎng)生精品。




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一個(gè)產(chǎn)品、一企業(yè)或一個(gè)城市的品牌塑造需要怎樣的手法，又到底需要多長時(shí)間呢？

一萬年太久，只爭朝夕，單點(diǎn)爆破，品牌塑造的必殺技，品牌瞬間騰飛的翅膀。

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包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感與時(shí)代感
一、包裝的歷史

　　包裝――是指在運(yùn)輸，儲(chǔ)存，銷售過程中，為了保護(hù)商品，以及為了識(shí)別，銷售和方便使用，用特定的容器，材料及輔助物等以防止外來因素?fù)p壞內(nèi)裝飾的總稱。早在18世紀(jì)中葉，高檔物品的包裝就已經(jīng)形成了。但是，當(dāng)時(shí)包裝的目的只是為了保護(hù)商品在運(yùn)輸過程中的安全。所以，最初對(duì)商品的包裝只是簡單的安全性包裝。19世紀(jì)初，商品以批發(fā)零售方式進(jìn)入市場(chǎng)空前繁榮。這樣就有一部分零售商開始在低價(jià)的沒有包裝的商品中攙假!商販的行為導(dǎo)致生產(chǎn)商很快的失去自己的市場(chǎng)份額。所以，生產(chǎn)商們意識(shí)到低價(jià)的商品也需要包裝來保證商品的質(zhì)量。雖然，當(dāng)時(shí)人們對(duì)包裝有了一定的認(rèn)識(shí)。但是包裝的目的還只是為了保護(hù)商品，也就是包裝最初的作用。包裝外型上也是單一的，千篇一律的。

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消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，現(xiàn)代包裝容器的設(shè)計(jì)不再僅僅是容納、保護(hù)商品的簡單作用，更是提升商品活力、建立企業(yè)形象以領(lǐng)先市場(chǎng)的重要手段?？v觀現(xiàn)代包裝容器的造型設(shè)計(jì)，均有多種品質(zhì)與價(jià)值理念，造型風(fēng)格豐富多樣，不僅要考慮產(chǎn)品內(nèi)容成分、容量、規(guī)格等物理化學(xué)因素，還要反映當(dāng)代社會(huì)價(jià)值觀念與消費(fèi)者生活形態(tài)，以高品質(zhì)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值，傳達(dá)企業(yè)文化精神。

      包裝容器設(shè)計(jì)是一種立體造型活動(dòng)，造型的手段是通過工業(yè)化的技術(shù)加工，技術(shù)因素使容器造型獲得獨(dú)特的現(xiàn)代風(fēng)貌，代表了現(xiàn)代社會(huì)的文化精神。包裝容器又不同于一般包裝設(shè)計(jì)的平面展開，需要涉及到內(nèi)容物性質(zhì)、材料選擇、機(jī)械性能、人機(jī)關(guān)系、生產(chǎn)工藝等各種因素，這些都一定程度地限制了設(shè)計(jì)師的想象力與創(chuàng)造力，不能隨意主觀的確定包裝容器的外觀造型。要想克服困難與限制，設(shè)計(jì)出獨(dú)特有個(gè)性的包裝容器形態(tài)，一方面需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維與高水準(zhǔn)的專業(yè)素質(zhì)，另一方面要善于從不同設(shè)計(jì)基點(diǎn)尋求創(chuàng)意思路，發(fā)展概念構(gòu)想。

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傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)大類，它有其自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意特點(diǎn)。下面就筆者的體驗(yàn)作一些探討。

一、“傳統(tǒng)”的概念

        “傳統(tǒng)”主要是指人類的傳統(tǒng)文化而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。

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http://www.rcnew.cn生活在21世紀(jì)的那些時(shí)間緊張、負(fù)擔(dān)過度且興奮的消費(fèi)者，依舊展示出了對(duì)能讓他們的生活更“便利”的產(chǎn)品和服務(wù)的巨大吸引力。當(dāng)很多包裝設(shè)計(jì)者在尋求簡單化、快速或只是方便消費(fèi)者完成每天任務(wù)的時(shí)候，方便已經(jīng)成了他們的魔咒。

僅因?yàn)槲覀冎老M(fèi)者需要http://www.rcnew.cn方便并不意味著方便總是那么容易定義下來。
      
我們都在談?wù)摲奖悖坪跛且粋€(gè)定義清晰的特殊度量系統(tǒng)，就像這里有牛頓的三個(gè)“方便的基本定理”。但方便到底是什么，按包裝設(shè)計(jì)來講，我們應(yīng)該怎樣去考慮這個(gè)元素？

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茶葉作為飲料以其天然、營養(yǎng)、保健的品質(zhì)特點(diǎn)而備受世人青睞。隨著人們生活水平的不斷提高,消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的質(zhì)量要求愈加嚴(yán)格,傳統(tǒng)的簡易包裝、通用包裝或散裝零售等包裝形式已不能適應(yīng)當(dāng)前茶業(yè)發(fā)展的技術(shù)需求。現(xiàn)代包裝概念既要求選用的包裝材質(zhì)能保證茶葉品質(zhì)的貨架期

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品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
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（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

      包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

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萬域包裝設(shè)計(jì)公司：佰草集獲設(shè)計(jì)“奧斯卡”大獎(jiǎng)
2012年10月，全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Pent Awards第六屆頒獎(jiǎng)典禮在法國巴黎成功舉辦，佰草集成功入圍，并與嬌蘭、嬌韻詩等國際品牌共同角逐包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。最終，佰草集憑借其東方八卦陣設(shè)計(jì)外形，一舉榮獲國際包裝設(shè)計(jì)美容奢侈品類銅獎(jiǎng)。http://www.rcnew.cn

　　作為包裝設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”，Pent Awards是全球首個(gè)也是唯一專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽。此次“太極日月蘊(yùn)美精華”的獲獎(jiǎng),源于獨(dú)特的理念,它源自中國太極，它完美融合了佰草集的品牌文化，并巧妙展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代運(yùn)用。佰草集創(chuàng)造性地造就陰陽相諧、可分可合的太極平衡養(yǎng)膚體系，日月滋養(yǎng)，從而使肌膚日漸達(dá)到陰陽和諧的完美境界。http://www.rcnew.cn/blog/

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