食品包裝設計公司：中小飲料企業如何突圍
作者:admin 日期:2013-12-16
飲料中小企業主和經理人，認為大量投錢到市場，肯定能“砸”出市場。突破市場肯定少不了錢，但，大量投錢并不是唯一和最好的解決方法。
往往有這類企業，快速啟動市場時，并不根據自己發展階段，花大價錢請明星代言，請廣告公司包裝，招聘一支隊伍等等，前期浩浩蕩蕩、氣勢如虹，但，到了中期時，大量問題不斷井噴，最后所有努力前功盡棄，市場突破成為一場壯觀的鬧劇，并且這種鬧劇還在不斷上演。
評析：快速突破有其營銷的深層含義，絕不是自然銷售的升級版。人類永遠不缺少夢想家，而缺少實干家。如此浮躁的心態和盲目的行動，是作為中小企業主及職業經理人行事的大忌。
很多企業主及經理認為“管理”是對人、財、物的管理，就是大家所看到的“錢呢？花了；人呢？招了；物呢？用了；市場呢？丟了……”他們忽視的是對時間和信息的管理，豈不知，IBM做到現在，無非得到的就是一大堆“數據而已”，再高明的營銷咨詢公司開的核心“藥方”都是關于時間和信息的數字。
企業主在做市場初期，都感到招商的重要，把希望寄在經銷商身上，認為經銷商的網絡和實力是招商的核心要素。結果，很多市場上出現，最有實力的經銷商并不一定是銷量最好的，最好的區域市場并不一定是最好的市場。為了挽救局面，企業動用更換經銷商、增加經銷商、開設辦事處等方法，但，市場仍然做的“不死不活”。
評析：渠道是通向終端消費者的橋梁，廠家不要忘了在橋梁的這端是自己。無論是決勝渠道還是決勝終端，在“廠家-渠道-消費者”這條鏈上，廠家應該時刻告誡自己，做市場特別是果蔬飲品的市場，快速突破其主要作用的是廠家。
http://www.rcnew.cn
往往有這類企業，快速啟動市場時，并不根據自己發展階段，花大價錢請明星代言，請廣告公司包裝，招聘一支隊伍等等，前期浩浩蕩蕩、氣勢如虹，但，到了中期時，大量問題不斷井噴，最后所有努力前功盡棄，市場突破成為一場壯觀的鬧劇，并且這種鬧劇還在不斷上演。
評析：快速突破有其營銷的深層含義，絕不是自然銷售的升級版。人類永遠不缺少夢想家，而缺少實干家。如此浮躁的心態和盲目的行動，是作為中小企業主及職業經理人行事的大忌。
很多企業主及經理認為“管理”是對人、財、物的管理，就是大家所看到的“錢呢？花了；人呢？招了；物呢？用了；市場呢？丟了……”他們忽視的是對時間和信息的管理，豈不知，IBM做到現在，無非得到的就是一大堆“數據而已”，再高明的營銷咨詢公司開的核心“藥方”都是關于時間和信息的數字。
企業主在做市場初期，都感到招商的重要，把希望寄在經銷商身上，認為經銷商的網絡和實力是招商的核心要素。結果，很多市場上出現，最有實力的經銷商并不一定是銷量最好的，最好的區域市場并不一定是最好的市場。為了挽救局面，企業動用更換經銷商、增加經銷商、開設辦事處等方法，但，市場仍然做的“不死不活”。
評析：渠道是通向終端消費者的橋梁，廠家不要忘了在橋梁的這端是自己。無論是決勝渠道還是決勝終端，在“廠家-渠道-消費者”這條鏈上，廠家應該時刻告誡自己，做市場特別是果蔬飲品的市場，快速突破其主要作用的是廠家。
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Tags: 食品包裝設計公司
酒包裝設計公司：地方酒品牌
作者:admin 日期:2013-12-16
目前對于國內各地產酒而言，地域文化是地產酒品牌實現突圍的“引擎”。比如：西鳳酒立足陜西，汲取陜西地域文化，不但獲得當地消費者的深深認同，成為陜西白酒老大，還以陜西為根據地輻射全國市場，成為全國知名品牌；而伊力特品牌同樣立足并扎根新疆市場，從新疆的基因中挖掘 “富有冒險精神”核心價值，彰顯英雄本色，打造酒中萬寶路，成功打造了新疆白酒第一品牌。
下面，結合我們多年服務地產酒的經驗，展開地產酒突圍“三步曲”：
?。ㄒ唬?扎根本土，汲取本土文化，構建個性化品牌
地產酒要扎根本土市場，根據市場消費需求，從自身資源優勢出發，挖掘獨特的品牌文化，賦予產品靈魂，進行差異化定位，構建個性化品牌，搶占市場。 比如，我們在服務新疆品牌伊力特時，從新疆的基因中，挖掘伊力系列產品 “富有冒險精神”核心價值，彰顯英雄本色，打造酒中萬寶路。
下面，結合我們多年服務地產酒的經驗，展開地產酒突圍“三步曲”：
?。ㄒ唬?扎根本土，汲取本土文化，構建個性化品牌
地產酒要扎根本土市場，根據市場消費需求，從自身資源優勢出發，挖掘獨特的品牌文化，賦予產品靈魂，進行差異化定位，構建個性化品牌，搶占市場。 比如，我們在服務新疆品牌伊力特時，從新疆的基因中，挖掘伊力系列產品 “富有冒險精神”核心價值，彰顯英雄本色，打造酒中萬寶路。
Tags: 酒包裝設計公司
快速消費品包裝設計：冷凍產品包裝
作者:admin 日期:2013-12-15
產品包裝設計公司：T恤包裝
作者:admin 日期:2013-12-15
特產包裝設計：礦泉水包裝
作者:admin 日期:2013-12-15
包裝設計公司:奢侈品定價策略帶來的啟示營銷策劃理論
作者:admin 日期:2013-12-14
在國際市場上，大多數中國企業或是充當代工廠，以高污染和極低的工資的代價來生產產品，最后卻和品牌企業以一種極度不平衡的方式分配利潤；或是不斷地壓低微薄的獲利空間來進入外國市場，卻往往面臨一系列反補貼反傾銷的調查，卻幾乎沒有任何國際認同的品牌。
技術差異是一個原因，管理水平也是一個原因，但是其實還有一個同樣重要卻被每每忽視的問題如何定價？慣性思維之下的薄利多銷不適用于自身具有高價值的品牌的營銷。本文以成功的奢侈品牌的定價策略為基礎，研究在中國企業定價策略中所缺失的部分，對企業的高附加值品牌的建立提供借鑒意義。
中國以廉價勞動力為基礎壓縮成本空間的廉價制造品在國際市場上的生存空間逐漸被壓縮，各種針對中國制造品的反傾銷反補貼調查層出不窮，因而跳出價格競爭這片紅海，在理論上為尋求有更大發展空間的藍海，成為企業的發展一種迫切需求。
這種困境的產生，究其原因是產品間無替代性，在市場份額的爭奪中就只能采取降價的營銷方式。要打破這個僵局，除了技術上的突破以外，品牌的建立，特別是建立具有高附加值的品牌，是一種更具有廣泛應用性的營銷方式。
研究表明，價格對產品的質量具有反向反饋的作用，因而要建立具有高品質的品牌，從定價的方面來突破中國高端品牌的困境的重要性，與鋪天蓋地的“創新性知識產權”開發的重要性相比，是同等甚至是有過之而無不及的。本文通過對用定價來反映品牌定位的最典型的產品奢侈品的定價進行相關研究，對國內相關企業的發展提供一些借鑒。
《商業周刊》的調查顯示，只有12%的企業認真研究過定價，其中只有2/3的企業能較好的利用有關的研究結果。事實上，定價經理思考的問題往往局限于：我們應該制定怎樣的價格來回收成本并實現利潤目標。
但是這種定價方式只考慮了成本對價格的影響，忽略了定價對成本的反向作用，也就是，“成本—價格—銷量—成本”的閉環。在戰略性的定價中，不僅僅涵蓋制定價格，還包括挖掘能盈利的市場、交流合理化定價的信息、管理定價過程和系統，而其中對于我國高附加值品牌最重要的就是讓價格與傳遞給消費者的價值相符。
事實上，消費者購買產品時，價格因素占據著極其重要的地位。一般來說，消費者通過對產品質量的感知來確定自己的心理價格，這種心理價格不是一個確定的值，而是一個范圍，即價格閾限。
價格閾限就是心理價格的界限，即能夠接受的價格范圍。絕對價格閾限上限是指能被顧客接受的最高價格，絕對價格閾限的下限是指能被顧客接受的最低價格。某商品的價格超出消費者可能接受的上限時，消費者就會認為不值得購買；而價格低于消費者心理價格的下限時，價格質量效應就會發生作用，消費者便認為商品可能有問題，不能購買。
后一個觀點似乎與我們的常識相背離，看似矛盾，其實不然。雖然價格本身并不是豪華產品的銷售依據，但卻是定位因素。如果以低廉的價格提供同種高值的豪華產品，其中的價值會突然感受不到了。即沒有合適的價位，人們會看低一個產品。
技術差異是一個原因，管理水平也是一個原因，但是其實還有一個同樣重要卻被每每忽視的問題如何定價？慣性思維之下的薄利多銷不適用于自身具有高價值的品牌的營銷。本文以成功的奢侈品牌的定價策略為基礎，研究在中國企業定價策略中所缺失的部分，對企業的高附加值品牌的建立提供借鑒意義。
中國以廉價勞動力為基礎壓縮成本空間的廉價制造品在國際市場上的生存空間逐漸被壓縮，各種針對中國制造品的反傾銷反補貼調查層出不窮，因而跳出價格競爭這片紅海，在理論上為尋求有更大發展空間的藍海，成為企業的發展一種迫切需求。
這種困境的產生，究其原因是產品間無替代性，在市場份額的爭奪中就只能采取降價的營銷方式。要打破這個僵局，除了技術上的突破以外，品牌的建立，特別是建立具有高附加值的品牌，是一種更具有廣泛應用性的營銷方式。
研究表明，價格對產品的質量具有反向反饋的作用，因而要建立具有高品質的品牌，從定價的方面來突破中國高端品牌的困境的重要性，與鋪天蓋地的“創新性知識產權”開發的重要性相比，是同等甚至是有過之而無不及的。本文通過對用定價來反映品牌定位的最典型的產品奢侈品的定價進行相關研究，對國內相關企業的發展提供一些借鑒。
《商業周刊》的調查顯示，只有12%的企業認真研究過定價，其中只有2/3的企業能較好的利用有關的研究結果。事實上，定價經理思考的問題往往局限于：我們應該制定怎樣的價格來回收成本并實現利潤目標。
但是這種定價方式只考慮了成本對價格的影響，忽略了定價對成本的反向作用，也就是，“成本—價格—銷量—成本”的閉環。在戰略性的定價中，不僅僅涵蓋制定價格，還包括挖掘能盈利的市場、交流合理化定價的信息、管理定價過程和系統，而其中對于我國高附加值品牌最重要的就是讓價格與傳遞給消費者的價值相符。
事實上，消費者購買產品時，價格因素占據著極其重要的地位。一般來說，消費者通過對產品質量的感知來確定自己的心理價格，這種心理價格不是一個確定的值，而是一個范圍，即價格閾限。
價格閾限就是心理價格的界限，即能夠接受的價格范圍。絕對價格閾限上限是指能被顧客接受的最高價格，絕對價格閾限的下限是指能被顧客接受的最低價格。某商品的價格超出消費者可能接受的上限時，消費者就會認為不值得購買；而價格低于消費者心理價格的下限時，價格質量效應就會發生作用，消費者便認為商品可能有問題，不能購買。
后一個觀點似乎與我們的常識相背離，看似矛盾，其實不然。雖然價格本身并不是豪華產品的銷售依據，但卻是定位因素。如果以低廉的價格提供同種高值的豪華產品，其中的價值會突然感受不到了。即沒有合適的價位，人們會看低一個產品。
Tags: 包裝設計公司
食品包裝設計公司：中國酷公關TOP3-飄柔“不一樣的情人節”
作者:admin 日期:2013-12-14
飄柔：“不一樣的情人節”
今年2月14日，寶潔旗下的飄柔品牌在中國17個城市設置了80塊戶外超大電子屏幕，任何人只要登錄www.5201314.com.cn網站或在飄柔官方微博留言，寫下對愛人的動人情話，就有機會在大屏幕上看到自己的表白。
與此同時，在情人節之夜，“飄柔? 情人節不一樣的表白”派對在北京世貿天階拉開帷幕。飄柔新簽約的代言人楊冪出現在現場，見證幸運女孩王玉楊的幸福時刻。此外，飄柔代言人羅志祥、曾愷玹，以及千余名消費者都為女主角送上祝福視頻，鼓勵她勇敢地說出心中真愛，贏得完美愛情。
在精心策劃下，“不一樣的活動”驚喜頻頻—男主角精心策劃的意外婚禮儀式、劉愷威給楊冪帶來的情人節驚喜，讓飄柔情人節派對感動一再升溫。而感動和浪漫的不只是派對現場，當天晚上中國17個城市的80塊戶外超大電子屏幕上，數萬個“不一樣的表白”在浪漫傾述。在這個“不一樣的情人節”，飄柔和中國消費者一起Fall In Love。
為了給天下的有情人一個“不一樣的情人節”派對，飄柔精心策劃，讓派對高潮迭起：幸運女孩王玉楊的求婚視頻打動了所有觀眾，從不同城市征集來的千人真愛祝福、飄柔最受歡迎廣告情侶羅志祥和曾愷玹的加油視頻，更是讓男友方勃炎感動至深，不僅當場向求婚，而且為女友送上意外驚喜—飄柔協助方勃炎為她精心準備了一場浪漫婚禮大行動。
為了給王玉楊一個難忘的浪漫婚禮，飄柔邀請代言人楊冪為她主持結婚儀式。更令人意外的是，飄柔邀請王玉楊的父母意外到場，為一對新人送上祝福，王玉楊禁不住熱淚盈眶。
而派對的尾聲還藏著一個更大的意外—劉愷威為楊冪送來“情人節表白視頻”，楊冪感動得說不出話，在喜出望外的連連驚喜之后，劉愷威竟然又出現在派對現場，陪伴楊冪度過兩個人的第一個浪漫情人節。
派對活動的最后，楊冪、劉愷威和飄柔為中國所有的戀人送上了最真摯的祝福，祝愿天下有情人都愛情甜蜜，幸福美滿。
早在情人節前夕，飄柔就開設了情人節活動官網—我愛你一生一世（www.5201314.com.cn）網站，號召真愛情侶登陸網站并寫下藏在心底的動人情話發給自己的愛人。截至2月14日，飄柔情人節活動官網一共收到104400個真愛表白。而在情人節當天，飄柔把網絡得票數最高的27000個表白發布在17個城市的80塊戶外超大屏幕上—為有情人奉上最浪漫、最高調的真愛表白。
從社交媒體的運用到傳統媒體的介入，從草根女孩的幸福到明星情侶的愛情，“飄柔情人節不一樣的表白”活動既有爆點又有溫情，成功地制造了傳播熱點。福萊（中國）作為此次活動的策劃方，以新銳的品牌營銷視角，充分利用網絡媒體和光電技術的快速傳播特性，與飄柔品牌一起，為消費者營造“不一樣的情人節”氛圍。
8月28日，福萊（中國）在新加坡獲得寶潔亞太區卓越公關公司—最佳整合傳播執行公司大獎。
今年2月14日，寶潔旗下的飄柔品牌在中國17個城市設置了80塊戶外超大電子屏幕，任何人只要登錄www.5201314.com.cn網站或在飄柔官方微博留言，寫下對愛人的動人情話，就有機會在大屏幕上看到自己的表白。
與此同時，在情人節之夜，“飄柔? 情人節不一樣的表白”派對在北京世貿天階拉開帷幕。飄柔新簽約的代言人楊冪出現在現場，見證幸運女孩王玉楊的幸福時刻。此外，飄柔代言人羅志祥、曾愷玹，以及千余名消費者都為女主角送上祝福視頻，鼓勵她勇敢地說出心中真愛，贏得完美愛情。
在精心策劃下，“不一樣的活動”驚喜頻頻—男主角精心策劃的意外婚禮儀式、劉愷威給楊冪帶來的情人節驚喜，讓飄柔情人節派對感動一再升溫。而感動和浪漫的不只是派對現場，當天晚上中國17個城市的80塊戶外超大電子屏幕上，數萬個“不一樣的表白”在浪漫傾述。在這個“不一樣的情人節”，飄柔和中國消費者一起Fall In Love。
為了給天下的有情人一個“不一樣的情人節”派對，飄柔精心策劃，讓派對高潮迭起：幸運女孩王玉楊的求婚視頻打動了所有觀眾，從不同城市征集來的千人真愛祝福、飄柔最受歡迎廣告情侶羅志祥和曾愷玹的加油視頻，更是讓男友方勃炎感動至深，不僅當場向求婚，而且為女友送上意外驚喜—飄柔協助方勃炎為她精心準備了一場浪漫婚禮大行動。
為了給王玉楊一個難忘的浪漫婚禮，飄柔邀請代言人楊冪為她主持結婚儀式。更令人意外的是，飄柔邀請王玉楊的父母意外到場，為一對新人送上祝福，王玉楊禁不住熱淚盈眶。
而派對的尾聲還藏著一個更大的意外—劉愷威為楊冪送來“情人節表白視頻”，楊冪感動得說不出話，在喜出望外的連連驚喜之后，劉愷威竟然又出現在派對現場，陪伴楊冪度過兩個人的第一個浪漫情人節。
派對活動的最后，楊冪、劉愷威和飄柔為中國所有的戀人送上了最真摯的祝福，祝愿天下有情人都愛情甜蜜，幸福美滿。
早在情人節前夕，飄柔就開設了情人節活動官網—我愛你一生一世（www.5201314.com.cn）網站，號召真愛情侶登陸網站并寫下藏在心底的動人情話發給自己的愛人。截至2月14日，飄柔情人節活動官網一共收到104400個真愛表白。而在情人節當天，飄柔把網絡得票數最高的27000個表白發布在17個城市的80塊戶外超大屏幕上—為有情人奉上最浪漫、最高調的真愛表白。
從社交媒體的運用到傳統媒體的介入，從草根女孩的幸福到明星情侶的愛情，“飄柔情人節不一樣的表白”活動既有爆點又有溫情，成功地制造了傳播熱點。福萊（中國）作為此次活動的策劃方，以新銳的品牌營銷視角，充分利用網絡媒體和光電技術的快速傳播特性，與飄柔品牌一起，為消費者營造“不一樣的情人節”氛圍。
8月28日，福萊（中國）在新加坡獲得寶潔亞太區卓越公關公司—最佳整合傳播執行公司大獎。
Tags: 食品包裝設計公司
品牌包裝：深圳機場新品牌形象
作者:admin 日期:2013-12-13
深圳機場是全國第四大機場。已經投入使用的新航站樓，由世界著名的意大利?？怂_斯公司與北京市建筑設計研究院聯合設計完成。新航站樓是深圳重要門戶形象與之一，也是深圳新地標。
深圳機場的品牌形象由靳劉高設計完成，作為深圳廣迎海內外游客的第一印象，體現創意與活力的城市定位。標志造型來自機場“飛魚”外形，圓潤的外輪廓也寓意環球的行業特色，代表國際交流與發展，寓意深圳機場打造國際一流的機場運營管理企業的品牌愿景。整體結構呈向上發展，具視覺引導效果，寓意企業追求卓越、積極進取、創新發展的企業文化。
在T3航站樓落成之際，該形象將作為品牌形象統一集團與其子公司的形象。具有極強的包容性與時代感，充分體現機場集團以機場業務為核心的多元發展定位。 http://www.rcnew.cn
深圳機場的品牌形象由靳劉高設計完成，作為深圳廣迎海內外游客的第一印象，體現創意與活力的城市定位。標志造型來自機場“飛魚”外形，圓潤的外輪廓也寓意環球的行業特色，代表國際交流與發展，寓意深圳機場打造國際一流的機場運營管理企業的品牌愿景。整體結構呈向上發展，具視覺引導效果，寓意企業追求卓越、積極進取、創新發展的企業文化。
在T3航站樓落成之際，該形象將作為品牌形象統一集團與其子公司的形象。具有極強的包容性與時代感，充分體現機場集團以機場業務為核心的多元發展定位。 http://www.rcnew.cn
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保健品包裝設計：好的產品包裝
作者:admin 日期:2013-12-13
一個好的產品包裝在終端陳列時就能起到廣告的作用。筆者接觸的許多醫藥保健品企業在產品包裝設計上走向了兩種極端：一種是貪便宜的心理，許多印刷廠打出了"在此印刷，設計免費"，但是實際上設計沒免費不說，所設計出來的產品包裝簡直就是個"四不像"；另一種是出高價錢找專業公司來設計，可是一些專業設計公司設計出了具有"非常創意"的包裝，陳列在終端不具備商品氣息不說，而且還不醒目。在這里筆者只舉兩例為證："腦白金"的設計是非常成功的，藍色調代表高科技，用琥珀字體醒目、大方，組合起來后視覺沖擊力極強，金黃色漸變效果的"年輕態健康品"與整體搭配又有檔次感。加上陳列時堆頭再有新意，讓消費者不自覺地行了注目禮。
在包裝設計上，筆者認為要遵循以下四點規則：1）設計風格可以反常規，但不能純粹的追求另類；2）包裝設計的大小在一定意義上和價格是成比例的；3）不管是保健品還是化妝品如果一律都在藥店出售，風格上相對可參照藥品的包裝設計；4）包裝設計整體要求既要醒目有沖擊力，同時也要追求美感，還要兼顧一定的商品氣息于一身。
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在包裝設計上，筆者認為要遵循以下四點規則：1）設計風格可以反常規，但不能純粹的追求另類；2）包裝設計的大小在一定意義上和價格是成比例的；3）不管是保健品還是化妝品如果一律都在藥店出售，風格上相對可參照藥品的包裝設計；4）包裝設計整體要求既要醒目有沖擊力，同時也要追求美感，還要兼顧一定的商品氣息于一身。
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Tags: 保健品包裝設計
外包裝設計公司：藍色能使人聯想到天空、海洋、湖泊、遠山、冰雪和嚴寒
作者:admin 日期:2013-12-13
藍色能使人聯想到天空、海洋、湖泊、遠山、冰雪和嚴寒，使人感到崇高、深遠、純潔、透明、無邊無涯、冷漠和缺少生命活動。
藍色是后退的、遠逝的色。最鮮艷的天藍色是典型的冷色。藍色、淺藍色和白色結合使用代表冷凍行業。宇宙和海洋都呈現藍色。
而在這些地方，人類的了解還是比較少的，仍是神秘莫測的處女地，是現代科學探討的領域。由此藍色也成為現代科學的象征色，
藍色代表著高科技。深藍色還給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。
眼睛對紫色光的知覺度最低,素材的純度最高的紫色明度很低。在自然界和社會生活中，紫色較少見。紫色可給人以高貴、優雅、奢華
、幽靜、流動和不安等感覺。灰暗的紫色意味著傷痛、疾病，因此給人以憂郁、陰沉、痛苦、不安和災難的感覺，不少民族把它
看作消極和不祥之色。但是，明亮的紫色如同天上的霞光、原野上的鮮花，使人感到美好和興奮。高明度的紫色，還是光明與理
解的象征，優雅且高貴，很具美的氣氛，有很大的魅力，是女性化的色彩。外包裝設計公司http://www.rcnew.cn/
藍色是后退的、遠逝的色。最鮮艷的天藍色是典型的冷色。藍色、淺藍色和白色結合使用代表冷凍行業。宇宙和海洋都呈現藍色。
而在這些地方，人類的了解還是比較少的，仍是神秘莫測的處女地，是現代科學探討的領域。由此藍色也成為現代科學的象征色，
藍色代表著高科技。深藍色還給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。
眼睛對紫色光的知覺度最低,素材的純度最高的紫色明度很低。在自然界和社會生活中，紫色較少見。紫色可給人以高貴、優雅、奢華
、幽靜、流動和不安等感覺。灰暗的紫色意味著傷痛、疾病，因此給人以憂郁、陰沉、痛苦、不安和災難的感覺，不少民族把它
看作消極和不祥之色。但是，明亮的紫色如同天上的霞光、原野上的鮮花，使人感到美好和興奮。高明度的紫色，還是光明與理
解的象征，優雅且高貴，很具美的氣氛，有很大的魅力，是女性化的色彩。外包裝設計公司http://www.rcnew.cn/
Tags: 外包裝設計公司
