女性喝的啤酒–百威啤酒總之推出后業(yè)內(nèi)一片噓聲，但很快這則廣告給百威啤酒帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)讓很多的業(yè)內(nèi)評(píng)論家閉嘴，有趣的是，百威發(fā)現(xiàn)這則廣告讓更多的女性開始購(gòu)買百威的啤酒。來(lái)關(guān)于設(shè)計(jì)中的“質(zhì)”與“量”的討論是永恒的焦點(diǎn)，有質(zhì)的設(shè)計(jì)不一定會(huì)帶來(lái)量，反之亦然，但有一點(diǎn)是肯定的那就是業(yè)內(nèi)永遠(yuǎn)都不是衡量的準(zhǔn)則，圈子必須被打破。



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意大利面食和冰淇淋制造商Sandro Desii最新設(shè)計(jì)了商品包裝形象以及品牌標(biāo)識(shí)。其設(shè)計(jì)意圖旨在著重為該品牌創(chuàng)造一個(gè)顯著的身份識(shí)別形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，幫助谷主和消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，根據(jù)產(chǎn)品目錄以及組織系列產(chǎn)品線的不同加以區(qū)分。



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設(shè)計(jì)的“彩虹鉛筆”由多層彩色再生紙制成， 每當(dāng)我們削鉛筆時(shí)，就能創(chuàng)造出美麗的彩虹。




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有的是一種心理定勢(shì)，比如顏色與味道的關(guān)系，日本市場(chǎng)學(xué)家做過一些心理測(cè)試，請(qǐng)消費(fèi)者看兩種牌號(hào)的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認(rèn)為它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發(fā)黃的顏色，它被大多數(shù)人認(rèn)可，顯然，SB金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古里科咖喱暢銷。事實(shí)如此，SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設(shè)計(jì)，它在1965年左右上市時(shí)非常暢銷，使其股票價(jià)格猛升，這表明紅黑色設(shè)計(jì)很高明地表達(dá)了帶有辣味的意思，并被消費(fèi)者所理解，商品形象色并不復(fù)雜深?yuàn)W，一般消費(fèi)者可以極自然地理解它。http://www.rcnew.cn/

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包裝設(shè)計(jì)三原則： 醒目 理解 好感

       所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。

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包裝設(shè)計(jì)，用子彈作為酒瓶外包裝，啟動(dòng)所需的紅色按鈕，還有包括眼鏡的形式。技術(shù)上最有趣的設(shè)計(jì)元素 - 瓶蓋的獨(dú)特形式，它打開保護(hù)跳線時(shí)被破壞。 兩個(gè)品種伏特加酒在顏色革命，粉紅色和橙色。



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為加快打造設(shè)計(jì)名城，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源集聚，培育具有國(guó)際水平和無(wú)錫特色的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)設(shè)計(jì)為無(wú)錫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)提供有效服務(wù)，特舉辦第三屆中國(guó)“太湖獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)。

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位于美國(guó)田納西州 Maryville 的 Ruby Tuesday 公司是一家飯店管理公司，宣揚(yáng)“簡(jiǎn)單新鮮的美式餐飲(Simple Fresh American Dining)”，在 30 多年前開設(shè)了其第一家飯店。從那時(shí)起，該公司經(jīng)過不斷的發(fā)展，目前已經(jīng)在美國(guó)的 43 個(gè)州和世界上的 15 個(gè)國(guó)家擁有了超過 900 家的公司自有飯店和加盟飯店。
　　外賣包裝的革新
        去年秋天，為了進(jìn)一步樹立其在餐飲行業(yè)內(nèi)的品牌形象，Ruby Tuesday 找到了一個(gè)新的解決方案，用于裝運(yùn)其外帶冰茶和檸檬汁飲料。摒棄了之前的硬質(zhì)白色聚酯瓶，該公司選擇了由 CDF 公司提供的 Cheertainer?; 邊折薄膜軟包裝袋，外面罩有一個(gè)由 Accurate Box 公司提供的為其專門印刷的瓦楞紙箱。
　　通過與 Accurate Box 的合作，Ruby Tuesday 最終采用了一個(gè)“盒中袋”的模式。使用一種結(jié)實(shí)的 SBS 單面 E 型瓦楞材料來(lái)制造了一個(gè) 1 加侖的特制紙箱。盒子上采用平版印刷的紅寶石底色，上面則印有白色的飯店的標(biāo)識(shí)。起初，該公司選擇了一個(gè)枕頭形狀的薄膜袋來(lái)裝飲料，但是據(jù) CDF 的 Cheertainer 產(chǎn)品經(jīng)理 Iris Kennedy 稱，“他們發(fā)現(xiàn)使用這種枕形的包裝袋無(wú)法達(dá)到所要求的灌裝量。”
　　合理設(shè)計(jì) 杜絕浪費(fèi)

　　CDF 的 Cheertainer 軟包裝袋應(yīng)運(yùn)而生。Cheertainer 是一款邊折的形狀擬合的多層包裝袋，其袋口設(shè)計(jì)專門用于裝在盒子中使用。得益于其邊折設(shè)計(jì)和袋口位置，這種包裝袋據(jù)說(shuō)能夠?qū)⒗锩?99.9% 的飲料都倒干凈。CDF Cheertainer 產(chǎn)品經(jīng)理助理 Cheryl Paul 解釋說(shuō)：“由于袋口和袋子的位置關(guān)系(當(dāng)盒子達(dá)到一定位置時(shí)，袋口可以完全處于最低點(diǎn))，產(chǎn)品可以被完全倒出，不留一點(diǎn)剩余。然而，在枕形包裝袋上，袋子的一部分總會(huì)處在袋口的下方，因此液體會(huì)殘存在袋口下方的邊邊角角里。”
　　包裝袋的方角結(jié)構(gòu)與外包裝盒恰好吻合，而且據(jù)說(shuō)還能夠消除產(chǎn)品泡沫和濺灑。Paul 補(bǔ)充說(shuō)，另外，由于灌滿之后包裝袋不會(huì)在外包裝盒中滑動(dòng)，因此也就不會(huì)造成薄膜磨損或者在搬運(yùn)過程中對(duì)盒子產(chǎn)生壓力。Ruby Tuesday 所使用的包裝袋的外面是一層定向拉伸尼龍，而里面則是一層線性低密度聚乙烯。據(jù) Kennedy 稱，尼龍層可以為包裝袋提供“極高的強(qiáng)度”。CDF 還為 Cheertainer 提供了其他的薄膜選擇，例如 共擠出尼龍/乙烯-乙烯醇共聚物結(jié)構(gòu)，用于需要較高密封性的產(chǎn)品，以及一個(gè)鍍金屬的結(jié)構(gòu)。得益于其邊折設(shè)計(jì)和袋口位置，這種包裝袋據(jù)說(shuō)能夠?qū)⒗锩?99.9% 的飲料都倒干凈。
　　CDF 的標(biāo)準(zhǔn)包裝袋容量有 5 升，10 升和 20 升，而 Ruby Tuesday 選擇了 5 升的包裝袋。在飯店的飲料區(qū)域 Ruby Tuesday 的操作員將包裝袋灌滿飲料，然后會(huì)在上面裝上一個(gè) 38 毫米的不透明白色螺旋蓋將其密封起來(lái)。Cheertainer 上面還可以安裝其他各種袋口和閥門，以便于灌裝和傾倒。
　　環(huán)保優(yōu)勢(shì)
　　Ruby Tuesday 同時(shí)還意識(shí)到了將包裝從硬質(zhì)的 PET 瓶轉(zhuǎn)換為盒中袋的形式所帶來(lái)的環(huán)保優(yōu)勢(shì)。據(jù) CDF 稱，Cheertainer 所使用的塑料要比硬質(zhì)容器少，同時(shí)由于軟包裝袋的方形結(jié)構(gòu)，它可以盡可能地減少死角，可以在貨盤上容納更多的產(chǎn)品，并且不需要添加過多的塑料層。

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現(xiàn)代包裝知識(shí)
1、包裝固化技術(shù)：固化與干燥能源在更新，從熱能轉(zhuǎn)向光能；
2、包裝切割成型技術(shù)：新型切割與成型器械；
3、包裝與加工結(jié)合技術(shù)；包裝與加工相結(jié)合；
4、包裝功能借用技術(shù)：包裝功能超出包裝，增值作用；
5、包裝功能保護(hù)技術(shù)：在包裝材料中加入保鮮、殺菌、防潮、防靜電、防異味等功能性成分。
上述最有前途的是包裝與加工結(jié)合技術(shù)。它解決了很多處理工藝，直接借用包裝機(jī)理，實(shí)現(xiàn)包裝加工一體化，使包裝更具潛力和作用。

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日本清酒包裝。該酒瓶被設(shè)計(jì)成圓形的底部，使它可以自動(dòng)恢復(fù)到原始站立位置。這個(gè)設(shè)計(jì)理念來(lái)自于一句古諺語(yǔ)：“如果你第七次倒下，那么第八次再站起來(lái)”，換句話說(shuō)即為“永不放棄”，就像這個(gè)始終站立的酒瓶一樣。



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