品牌不宜延伸。可口可樂的品牌裝上白酒，消費者自然不愿意購買可口可樂白酒，或者五糧液的品牌裝上皮鞋，消費者也不愿意購買五糧液皮鞋。當然，可口可樂或者五糧液并沒有生產白酒和皮鞋，但茅臺的例子可以說明這個問題，茅臺生產茅臺啤酒和茅臺干紅，結果是長期虧損。所以得出結論，熱賣品牌是心智中代表某一品類的名字。

　　可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是說，品牌這個包可以裝不同的東西。娃哈哈用品牌這個包裝了幾類產品，大火特火。

　　這是為什么，用品牌這個包裝了消費者想要的好東西。

　　有的品牌裝別的東西，就不好賣，只能說這個包不適合裝這樣東西。這個包還是包，而不能說包不在了或不管用了。

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　　今天的營銷，可是說有兩種企業活的比較好，一種是經營品牌這個包的，一種是沒錢經營這個包，而善于動腦筋選對品類的，讓品牌包裝上消費者首選的品類，這后一種企業，與其說是經營品牌不如說經營品類，與其說是推進品牌戰略不如說推進品類戰略。