http://www.rcnew.cn 萬域包裝：從飲酒習慣來說，作為新一代成長起來的80、90后年輕人，其接觸酒的方式和方法與過去60、70后人群不同，現(xiàn)在的年輕一代是在多元化的酒文化培養(yǎng)下成長起來的，而不像過去60、70后從小接受單一的中國白酒，從小在白酒中浸潤著，所以隨著年齡的增長，對于白酒的熱愛和熱情越來越強。但是作為新一代白酒的接班人，80、90后卻是在軟飲料、酒精飲料、啤酒、洋酒等多元化酒文化培養(yǎng)起來的，他們從小就有很多選擇，接觸各種酒文化，而不單單是中國的白酒文化，新的消費觀念和消費方式，使得其對于白酒的選擇性和粘性偏低，很多情況下能不喝白酒就不喝白酒，而是選擇更適合其調(diào)性和風格的低度酒。

    受這樣的消費習慣的影響，白酒的創(chuàng)新也就再所難免，對于年輕人來說，白酒需要能夠打動他們的靈魂，除了產(chǎn)品的飲用方式需要進行改進，而且從白酒的文化引導(dǎo)上也需要突破，比如說炸彈二鍋頭這樣的形式，廣告時尚符合年輕人的審美，用性感的男女形象吸引年輕人的眼球，撥動年輕人的情感心弦。產(chǎn)品混搭出位適合年輕人的口感，通過加冰兌飲料等創(chuàng)新飲用方式，使得其在夜場獲得了很大的成功。因此能讓年輕人接受，并且迅速在在市場上獲得成功。上市僅兩年銷售規(guī)模達到了3-4個億，成為了白酒行業(yè)的一個風向標。

從營銷環(huán)境來說，在多元化的消費環(huán)境和夜場文化發(fā)達的時代里，中國白酒的發(fā)展勢必要適用這種時代和消費人群變化，對于年輕人來說，現(xiàn)在年輕人的個性主張比較強烈，他們不會墨守陳規(guī)的接受太多傳統(tǒng)的東西，白酒需要進行突破，就必須滿足他們對于這種多元化、創(chuàng)新化的口感需求，更重要的是滿足他們熟悉而習慣的飲酒環(huán)境下的市場需求，比如說加冰、兌飲料或者調(diào)制雞尾酒等新鮮、另類的飲酒方式，對于他們來說，那才是主流的、時尚的、符合品味的消費方式，而傳統(tǒng)的白酒飲用方式，顯然太過枯燥、乏味、拘謹，無法讓其獲得情緒釋放和情感表達。酒從根本上是一種情緒飲品，它是用來表達和書法情感的，所以李白才能斗酒詩百篇，但是現(xiàn)在的白酒文化是低俗的，它基本上以喝醉和灌醉人為目的，與歷史上高雅的酒文化嚴重脫節(jié)，而且與年輕人的理性和個性消費也不接軌，所以未來要想讓年輕人更好的親睞白酒，就必須營造適合年輕人的白酒消費文化和氛圍，只有這樣，在多元化的消費環(huán)境下，白酒才能夠順應(yīng)時代發(fā)展的需求，抓住年輕人的消費神經(jīng)和眼球。否則，中國未來將會是洋酒的天下。

從消費方式來說，另外，年輕人對于混搭風格的產(chǎn)品異常情有獨鐘，從服飾的混搭到食品的混搭，混搭出位獲得新鮮的感覺，在現(xiàn)在年輕人的消費中占有很大的市場，大多數(shù)年輕人不喜歡傳統(tǒng)的西服，所以休閑的適合百搭的西服備受歡迎，傳統(tǒng)的咖啡也鮮有年輕人喜歡，但是各種混搭的咖啡產(chǎn)品卻備受年輕人推崇，在年輕人混搭成性不墨守成規(guī)的消費方式下，白酒的創(chuàng)新飲用方式，也是一種值得嘗試的課題，可能對于那些自詡懂酒的人來說，那根本不是什么玩藝，就像外國人不可思議中國人為什么會用雪碧兌紅酒一樣，他們用了一百多年的時間才把葡萄酒中的糖份去掉了，但是到中國一瓶雪碧就把他們一百多年的努力給兌回來了。白酒同樣面臨這樣的考驗，如果需要年輕人的市場，那么就必須拋開陳詞濫調(diào)的固執(zhí)己見，選擇年輕人的認知方式和習慣，才能夠贏得他們的市場。