高檔包裝能夠提升產品形象，讓產品更好賣。但“過猶不及”，過度的包裝不僅造成資源浪費，也會帶來信任危機。其實，白酒產品包裝如同人的臉面，酒的內在品質和品牌文化如同心靈。臉面會給人留下美好的第一印象，心靈美才能讓人受用終生，消費者最終選擇的還是優良的內在品質。外包裝是產品給消費者的第一印象。第一印象很重要，而維護“固定的形象”更加重要。這就如同變臉藝術，雖然非常神奇，但是變來變去，卻始終不能如同京劇一樣成為中國戲劇的靈魂。白酒包裝亦然，推出任何一款新的產品包裝，都要精益求精，慎之又慎。可一旦推出就要持之以恒，不要輕易否定。即使略有不滿，也只能在原來的基礎上進行精細化的微調，而不能動輒推倒從來。絕大多人習慣和自己熟悉的朋友打交道，消費者也喜歡購買自己熟悉的產品。換包裝就如同變臉，讓老朋友有了陌生感。
外包裝是包含地緣文化在內的白酒品牌文化的重要組成部分，改進包裝是一個循序漸進、精益求精的系統工程。在低碳經濟時代，白酒包裝不應一味追求奢華高貴，而要做到簡約、不簡單。簡約，符合低碳潮流；不簡單，即避免同質化，努力彰顯其獨特的品牌個性魅力——這應該是白酒包裝發展的一個最主流方向。
一些酒企對自己的產品缺乏自信，看到競品推出新穎高檔的包裝，就動心思改變自己的產品形象。這樣一路跟風下來，酒廠做了幾十年，“不斷開始，不斷否定”，朝秦暮楚，沒有留下一款可以稱作“經典“的產品，形不成固定的產品品相，更談不上品牌形象。

　　當然，“茅臺”的包裝也有變化，但是沒有根本的改變，而是逐步的細微調整。微調的目的是使包裝更精致、精美，沒有瑕疵，用完美精湛的包裝給消費者留下極其深刻的印象和美的感受，充分詮釋“精益求精、品質保證、歲月感悟、低碳環保”的品牌元素。