當前市場對化妝品的品牌和種類越來越多，其對包裝的要求也日趨多樣化，除了密封性要好，防止化妝品腐壞、變質以外，更要兼具美觀和日常使用的便利性。軟包裝的異軍突起，可以說是應對這些要求的絕佳解決方法之一。
軟包裝之所以能在化妝品包裝市場占據一席之地，主要是因為其具有以下特性：
　　(1)節省成本。軟包裝材料重量輕，生產所需原料遠小于相同容積的硬質包裝，降低了生產成本。而且軟包裝內的無效容積小，裝填后的軟包裝實際占用體積小于硬包裝，使用軟包裝裝運相同容積的內容物要比使用硬質包裝節約大約20%的運輸成本。
　　(2)加工方便，工藝多樣。
　　(3)色彩絢麗，表現形式多樣，有很好的展示效果。
　　(4)重量輕，方便消費者攜帶使用。
　　因為上述特性，軟包裝最初在化妝品領域多用于促銷體驗裝、片狀面膜和補充裝等一次性使用產品。袋狀促銷體驗裝十分輕便，大大減輕了短途旅游者的行李重量，也是很好的促銷形式。片狀面膜使用軟包裝不僅最大程度縮減了最終體積，保證了產品安全衛生，而且配上精美的印刷圖案，往往能讓消費者的錢袋子成功縮水。說起替換裝，曾經買過瓶裝洗發水及其配套替換裝的讀者應該深有體會——替換裝可比瓶裝便宜多了。