包裝設(shè)計公司：主打情感牌以快制勝

快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感 性、沖動、快速的消費特點和消費習(xí)慣決定的。快速 消費品行業(yè)相對進入門檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費者通 常對產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費者購買決定的做出往往源自情感上的認同。 因此，廣告能否與客戶產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。

在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達成消費者的情感認同，并通過合適的產(chǎn)品設(shè)計 及恰當?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達給消費者。提煉一種 情感，調(diào)動消費者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消 費者，是把握快消品廣告效果的根本。

快消品產(chǎn)品本身及消費者消費的特點決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。

在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶更注重廣告 的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在 表現(xiàn)形式上更樂于嘗試突破創(chuàng)新。相對其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營銷的時間相對滯后一 些，對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實利用網(wǎng)絡(luò) 的互動傳播、口碑傳播等特點，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。